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做好品牌战略规划，是企业实现长期发展和可持续竞争力的必要条件

时间: 2023-03-31 10:50:52 分类: 品牌策略浏览次数: 727 作者：品牌策划公司来源：品牌战略规划

品牌战略规划是指企业根据自身的目标、资源、能力和市场环境，制定出适合自己的品牌发展方向、定位、形象、价值和传播策略，以及相应的组织机构和管理机制，从而提升品牌的知名度、美誉度、忠诚度和竞争力，实现品牌价值的最大化。

为什么要做品牌战略规划？

在当今的市场经济中，品牌已经成为企业的核心资产和竞争优势，也是消费者选择和购买产品或服务的重要依据。一个强势的品牌可以帮助企业提高市场份额、增加利润、降低成本、抵御风险、吸引人才、赢得社会认可等。因此，做好品牌战略规划，是企业实现长期发展和可持续竞争力的必要条件。

如何做好品牌战略规划？

做好品牌战略规划，需要遵循以下几个步骤：

分析企业的内外部环境，包括企业的愿景、使命、目标、核心竞争力、资源状况等，以及市场的需求、趋势、竞争格局、消费者行为等。确定品牌的属性和结构，包括选择制造商品牌还是经销商品牌，选择单一品牌还是多品牌，选择联合品牌还是主副品牌等。

设计品牌的识别体系，包括确定品牌的核心价值、理念、承诺、个性等，并将其体现在品牌的名称、标志、口号、色彩等符号上。制定品牌的传播策略，包括确定品牌的目标受众、传播目标、传播信息、传播渠道、传播手段等，并评估传播效果和反馈。

规划品牌的延伸范围，包括确定品牌未来可以进入哪些领域或行业，以及如何保持品牌的一致性和差异化。建立品牌的管理机制，包括设立专门的品牌管理部门或人员，制定相应的职责和流程，并建立有效的监督和评估体系。