通过精心品牌策划和执行，医疗机构可以建立起品牌优势?
探讨医疗品牌策划的重要性以及如何通过精心策划来打造和维护一个成功的医疗品牌。
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2024-09-27
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日本SOKU美妆品牌秉持“速に美しくなる”这一理念创立，想要打破美妆及护肤品市场传统的痛点与局限。蔚派选择了一个恐龙形象作为SOKU美妆品牌的主体，恐龙形象就像是“丑小鸭”一般，寓意着无论天资如何，每个人都有蜕变的可能。
蔚派品牌全案策划 上海高端品牌策划 美妆品牌SOKU个性绽放
01 项目背景
日本SOKU美妆品牌秉持“速に美しくなる”即“快速变美”这一理念创立，想要打破美妆及护肤品市场传统的痛点与局限。
1、美妆产品操作复杂、化妆步骤多而繁杂；
2、护肤产品见效慢，步骤多。
02 占领货架
美妆品牌产品多如牛毛，设计都奔着高端美感的方向走，这时候突然出现的一款以卡通形象萌动人心的产品，就更能让审美疲劳的大众产生记忆点。蔚派想要做的，正是消费者走到免税店的一排排货架前，能一眼看到的独特产品。
03 形象构建
SOKU的产品定价相对于其他高端品牌来说其实更为亲民，将产品包装做得过于高端，会给人高不可攀的疏离感。为了体现和映衬其亲民的价格，我们选取了卡通形象作为产品的“代言”。合适的定价、可爱的包装会让SOKU成为很多消费能力有限的年轻一代自用或送礼首选。摆放在货架上的产品同样在用自己的方式和消费者交流，而蔚派深知如何建立产品与消费者间的沟通桥梁。
年轻人对于二次元的动漫形象、卡通形象兴趣浓厚，但在众多形象中，蔚派为何选择了一个恐龙形象作为美妆品牌的主体呢？其实，选择小恐龙这一品牌形象设计是我们的巧思。
恐龙看起来和所有美丽的事物都不沾边。蔚派要做的就是这样的差异化。品类里其他品牌即使选择动物作为品牌形象，也大多会选那些仙气飘飘、美丽高贵的动物。（可放花西子 傣族印象孔雀图）可事实上，就如同动物中不是每个都有着美羽，天生丽质的人还是占少数。
人们使用美妆产品，都是希望可以变美变好，我们传达的，正是SOKU品牌不挑选适用人群，希望每个人都能够快速变美的美好愿景。恐龙形象就像是“丑小鸭”一般的存在，寓意着无论天资如何，每个人都有蜕变的可能。另外，形象与产品的反差感也能更好的刺激消费者产生记忆，如“陌生人火锅”这样的命名，比起那些相似度极高的名字，极强的反差马上能吸引大众的注意。
04 总结
蔚派 只为产品好卖
蔚派扮演一个实现目标的助力角色，帮助企业做品牌的顶层设计，为您提供综合性品牌全案策划，致力于探索解决方案， 以策划定位品牌基调，用创意传达品牌个性，整合媒介资源不断深化品牌在用户中的形象。制定企业战略路线图，强化产品卖点，聚焦超级符号、语言钉子、视觉锤，建设品牌资产，从而提升企业成功的效率，把好产品打造成好卖的产品。
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