通过精心品牌策划和执行，医疗机构可以建立起品牌优势?
探讨医疗品牌策划的重要性以及如何通过精心策划来打造和维护一个成功的医疗品牌。
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2024-09-27
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燕集是上海燕恋食品有限公司旗下品牌，主要以干燕窝、鲜炖燕窝及其他燕窝副食生产加工为主营业务。蔚派营造出一种燕集让滋补更安全放心的整体氛围，凸显品牌价值，也彰显了品牌的社会责任感。
蔚派品牌全案策划 上海品牌策划 燕集燕窝形象新升级
01 品牌背景
燕集是上海燕恋食品有限公司旗下品牌，是一个国外燕窝原料生产、国内燕窝制品生产研发、商品销售经营管理机构为一体的综合型燕窝品牌。主要以干燕窝、鲜炖燕窝及其他燕窝副食生产加工为主营业务。
燕集品牌创始人于多年前接触并投资马来西亚东马森林燕窝摘采基地，产出燕窝以自食及圈内赠送亲友，在自食原产东马燕窝5年后，深刻体会到常食燕窝对身体素质的改善，也被燕屋和燕子的故事所打动，希望结合自身辨别、炖煮、食用燕窝的经验做一个臻品鲜炖燕窝带给更多有需要的人群。
为了让燕集在即食燕窝品类中脱颖而出，蔚派为燕集进行了详细的形象诊断，从核心语言、焦点包装设计、甄别方法几点进行了全面升级。
02 核心语言
蔚派考虑到如今市场中的燕窝品质良莠不齐，普通消费者对于这方面知之甚少，滋补珍品难以鉴别，市场竞争混乱，用户认知不足。在这种环境下，能推出让滋补品易鉴别、更安全的产品尤为重要。蔚派营造出一种燕集让滋补更安全放心的整体氛围，给国人一碗“集”品燕窝，从而推出“自己选的，才是放心的”的安全理念，更容易占领用户心智，凸显品牌价值，也彰显了品牌的社会责任感。
03 焦点包装
如何在饱和的市场中脱颖而出，在众多鲜炖市场中走出差异化，是蔚派思考的重点。即食燕窝在市场中经常会作为送礼选品，而消费主力也以成熟女性为主，因此产品的品牌形象设计能直接影响销售。
我们突破了一般的包装思路，考虑到了外观美观性、食用便捷性以及独特性，选取了倒三角形瓶身作为主体。三角形的设计明显区别于市场中的众多产品，形成了独特的视觉锤，盏状的杯体形状能最大程度的方便消费者的食用。用三角形的瓶身聚焦消费者的眼球，更能引领消费者消费。
04 聚焦甄别方法
创造性地提出“三品”识别燕窝法。将“一品于眼，晶莹剔透；二品于口，蛋香扑鼻；三品于舌，如丝如絮”。将安全、纯净、极致变成好燕窝的代名词，使消费者认可有此三种性状的燕窝必定是好燕窝。
05 总结
蔚派 只为产品好卖
蔚派扮演一个实现目标的助力角色，帮助企业做品牌的顶层设计，为您提供综合性品牌数字化营销服务，致力于探索解决方案， 以策划定位品牌基调，用创意传达品牌个性，整合媒介资源不断深化品牌在用户中的形象。制定企业战略路线图，强化产品卖点，聚焦超级符号、语言钉子、视觉锤，建设品牌资产，从而提升企业成功的效率，把好产品打造成好卖的产品。
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