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品牌诊断和定位是品牌战略规划成功的第一步

时间: 2022-08-29 13:44:29 分类: 视觉设计观点浏览次数: 634 作者：蔚派来源：上海品牌策划设计

品牌战略规划是建立以打造强势品牌为核心的企业战略，将品牌建设提升到企业经营战略的高度。其核心是建立独特的品牌识别，为品牌建设设定目标、方向、原则和指导策略，为未来具体的品牌建设战略和行为制定目标。

品牌规划体系的第一个任务是“识别战略机遇”。这种识别来自于问题和需求。这是因为所有的机会都来自于需求，所有的需求都来自于问题。品牌告诉对方，对方根本听不懂。因此，我们应该高度抽象和简化我们的陈述和表达，直到我们产生一个非常抽象的形象。

然后将这个非常简单的抽象形象分解成一个严格而复杂的系统，并实施它，以产生我们想要的品牌形象的各个方面。品牌战略规划是建立以打造强势品牌为核心的企业战略，将品牌建设提升到企业经营战略的高度。其核心是建立独特的品牌识别，为品牌建设设定目标、方向、原则和指导策略，为未来具体的品牌建设战略和行为制定目标。

而品牌战略规划就是让我们成为这样一个眼中闪耀、言行精力充沛、举手投足间有气质、未来能跻身国际一线阵营的品牌。如果你不计划，你就没有希望。

第一步：品牌定位

品牌诊断和定位是品牌战略规划成功的第一步，品牌诊断和定位也是一项非常严谨细致的工作。

第二步：规划品牌未来目标

品牌愿景是告知客户、股东和员工：品牌未来的发展方向和品牌未来的目标。

第三步：提炼品牌核心价值

品牌的核心价值是品牌的灵魂和精髓，是公司所有营销传播活动的中心。

第四步：制定品牌中长期战略战略

确定品牌核心价值后，应围绕品牌核心价值制定品牌战略，尽可能实现可操作性。

第五步：配备品牌机构和人才

目前，国内许多企业非常重视品牌管理，但品牌管理的组织机构设置并不合理。对于大多数以品牌为核心竞争力的公司，品牌管理组织应拥有产品研发制造权、市场成本分配权、产品价格制定权等，掌握品牌发展的总体方向。

第六步：品牌推广营销

一旦确定了品牌战略，就要进行全方位、多角度的品牌传播和推广，让品牌赢得人心。品牌传播和推广没有一成不变的方式。公司应根据自身情况制定相应的传播和推广策略。

第七步：保持品牌一致性

一个强大的品牌不是由创意打造的，而是由创意打造的。一旦确定了品牌的核心价值，公司所有的营销和沟通活动都应该坚持坚持维护，这已成为世界级品牌建立百年金字招牌的秘诀。品牌战略规划不仅可以在纸上实现，战略重要，更重要的是战略实施，这在互联网时代也起着同样的作用。