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建材行业的品牌策划都需要进行哪些步骤

时间: 2022-05-24 16:41:27 分类: 视觉设计观点浏览次数: 974 作者：蔚派来源：上海品牌策划设计

建材行业的品牌，不仅是指某一特定的产品，更是建筑材料公司综合价值的体现。系统的建筑材料品牌建设工作应从品牌定位开始。品牌策划、品牌设计、品牌营销、品牌创建、品牌形成、品牌管理的七个方面，这也是大多数品牌设计公司设计建筑行业品牌策划项目的步骤。那么，建材行业品牌建设的七个步骤是什么呢？

建材行业的品牌，不仅是指某一特定的产品，更是建筑材料公司综合价值的体现。系统的建筑材料品牌建设工作应从品牌定位开始。品牌策划、品牌设计、品牌营销、品牌创建、品牌形成、品牌管理的七个方面，这也是大多数品牌设计公司设计建筑行业品牌策划项目的步骤。那么，建材行业品牌策划的七个步骤是什么呢？

1、品牌定位

从某种意义上说，品牌定位就是决定该产品是卖给谁的问题。如何销售，准确的品牌定位可以让消费者一眼就能记住产品的特点和品牌的核心价值。也就是说，确定企业的独特核心价值，以及向消费者传达什么样的品牌感受。

2、品牌策划

品牌策划就是通过大量的研究和分析，主要内容包括市场环境、行业趋势、竞争对手、核心用户和产品文化等多角度分析。明确什么是品牌核心价值的支撑点，以及我们如何在市场上推广、包装、沟通等。

3、品牌设计

品牌设计解决了产品可视化的问题，帮助传播者更好地表达品牌，更快地传播品牌。Logo设计、VI视觉规范、IP形象设计等确定品牌定位的视觉表现形式。品牌设计视觉主要包括标志设计、名片设计、手袋设计、前台门、员工制服、品牌官方网站、企业画册、公司内部装饰等。

4、品牌营销

品牌营销是解决品牌知名度的问题。如何通过营销手段更快地传播品牌，是品牌营销成功的关键。新媒体、电视媒体、微信、微博、搜索引擎等都是传播品牌的有效途径。摩擦热点、陪伴资金、创造活动等都是传播品牌的有效手段。在市场或终端链接中创造什么活动，创造什么氛围，让用户感受到产品品牌的价值。

5、初创品牌

指用户第一次尝试产品或服务后，给予品牌方的反馈，也是第一次互动关系，可以更好地验证品牌的定位方向。

6、形成品牌

在用户体验了产品或服务之后，如果产品或服务得到认可，他会主动向周围的朋友推荐，并继续与他们沟通，从而与品牌建立信任的用户关系。

7、品牌管理

品牌管理实际上是一个“管理品牌”的问题。管理者应定期对品牌进行分析和评价，判断品牌发展是否符合品牌定位的方向，评价品牌发展的动态是否处于正常状态。相应的调整和管理现阶段形成的品牌概念，如品牌升级等。