通过精心品牌策划和执行，医疗机构可以建立起品牌优势?
探讨医疗品牌策划的重要性以及如何通过精心策划来打造和维护一个成功的医疗品牌。
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2024-09-27
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20世纪60年代戴维·奥格威提出的品牌形象理论是广告创意，在这一理论的影响下，出现了一大批优秀的、成功的广告。那么什么样的品牌设计可以树立好企业的品牌形象呢？ 1.服务设计上海品牌是...
20世纪60年代戴维·奥格威提出的品牌形象理论是广告创意，在这一理论的影响下，出现了一大批优秀的、成功的广告。那么什么样的品牌设计可以树立好企业的品牌形象呢？
1.服务设计上海品牌是广告的首要目标。
广告业旨在使品牌拥有并能保持一个高知名度的品牌视觉形象，与此同时奥格威认为品牌视觉形象就是指个性，它可以使产品成为市场中不折不扣的一块土地，不恰当的使用也会对产品产生负面影响，所以在进行品牌设计时，如果一种品牌适合男性也适合女性，就是适用于上流社会也适合一般大众，品牌没有个性就构成了不伦不类的东西，最后决定品牌市场地位的是品牌整体的特性，而非细微差别。
2.任何广告都是对产品品牌设计的长期投资。
长期来看，广告应尽量保持良好的品牌视觉形象，而不应牺牲追求短期利益这一诉求重点，盲目盲目地搞促销、降价等类似短期行为，无助于保持良好的品牌形象，而且在品牌形象上的长期投入，可以使其形象不断丰满，这也是品牌资产积淀的反映。
3.品牌形象比产品功能更为重要。
当同一种产品的差异减小，品牌间的同质性增加，消费者在选择品牌时不那么理性地加以运用，描述一个品牌的形象比敲打其特定的功能特点更为重要，例如各式各样的品牌香烟，啤酒，纯净水，洗洗用品等并无太大区别，这是，为品牌设计树立一个形象可以让厂商在市场中占有更大的份额和利润，奥格威把品牌形象理论作为制作最具营销力广告的必要手段。即在市场调研之后，总是要为产品定位一个品牌的形象。
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