通过精心品牌策划和执行，医疗机构可以建立起品牌优势?
探讨医疗品牌策划的重要性以及如何通过精心策划来打造和维护一个成功的医疗品牌。
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2024-09-27
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在品牌开发过程中，品牌策划是必不可少的一部分，它通过在竞争者之间进行区分，引导目标人群进行选择。在内部市场(心理市场)中，它对应于外部市场。品牌规划更多关注意识形态和心理描述，即策划，引导和启发消费者的心理市场。商标设计本身并非无价值，而是澄清人们对品牌模糊认识的过程。下面，品牌策划公司将为您介绍企业品牌策划的五大方向。
在品牌开发过程中，品牌策划是必不可少的一部分，它通过在竞争者之间进行区分，引导目标人群进行选择。在内部市场(心理市场)中，它对应于外部市场。品牌规划更多关注意识形态和心理描述，即策划，引导和启发消费者的心理市场。商标设计本身并非无价值，而是澄清人们对品牌模糊认识的过程。下面，品牌策划公司将为您介绍企业品牌策划的五大方向。
1、扩展产品线
公司在同一品牌下，在同一产品种类引进新增项目内容，如新口味、形态、颜色、增加成分、包装规格等。国内案例：王老吉药业借助“王老吉”这个品牌，推出王老吉绿盒，成功切入凉茶市场，就很好的做到了品牌策划方面的产品线扩展。
2、推广品牌
该公司使用已有的品牌名称，在其他产品类别中推出一种新产品。本田凭借其公司名称，推出了摩托车、助动车、滑雪车、割草机、海上引擎等。目前在国内还没有成功案例。
3、品牌延伸
某公司常将其他品牌引入同一产品类别。本土案例：宝洁旗下的洗发水各有自己的品牌，比如潘婷、飘柔、海飞丝、沙宣等，每个产品占据着不同的市场空间，其中的都做到了品牌的成功延伸。
4、新品牌
设计目录产品的新品牌名称。创立新的小品牌中国内案例：巨人投资旗下的“金酒”品牌，就是新品牌的代表，其实真正的品牌名是“黄金万圣酒”。
5、合作品牌
二种或多种品牌的组合，也称双品牌，指由一种或多种品牌联合起来提供产品。国产优酷土豆合并，命名为优酷土豆网。
品牌策划要更准确掌握消费者与市场的关系，才能在宣传、促销活动中把握全局，既能快速进入市场，又能让消费者对品牌有良好的印象，有利于品牌在市场上的长期发展。
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