通过精心品牌策划和执行，医疗机构可以建立起品牌优势?
探讨医疗品牌策划的重要性以及如何通过精心策划来打造和维护一个成功的医疗品牌。
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2024-09-27
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说起品牌策划，我们首先要消除一些基本的误解，品牌不是logo,logo不等于品牌，任何用来表达特定含义的符号都是logo，也称标识。商标可以代表一个品牌，但并非商标本身。很多成功的品牌并不需要通过logo就可以识别出...
说起品牌策划，我们首先要消除一些基本的误解，品牌不是logo,logo不等于品牌，任何用来表达特定含义的符号都是logo，也称标识。商标可以代表一个品牌，但并非商标本身。很多成功的品牌并不需要通过logo就可以识别出来。例如，gucci的红绿色搭配，Burberry的格子等等。而且，品牌也不是CIS，CIS是一种工具，它旨在保持企业各方面的高度一致性。
那到底什么是品牌呢？在13世纪早期，品牌的英文单词Brand，起源于古代挪威的Brandr，意为“烙印”。开始，人们用这种方式标记牲畜等需要区别于他人的私人财产。尽管今天许多企业对品牌趋之若鹜，但事实上，多数人不知道品牌的真谛，更不知道如何创造和管理品牌。即使到了今天，人人都开始谈品牌，但是品牌的真相还是雾里看花，那品牌到底是什么呢？商标不能做logo、CIS、商业、产品。品牌是我们对某一种商品和组织的印象和感觉。
商标不是一个标志或一个我们记忆的名字，而是我们对这个名字的独特情感。品牌策划不能太主观了，因为每个人的心里都会有不同的理解，没有真正意义上的标准答案，同一个品牌一千个人有一千种感情，这些感觉只不过相似，却又各自不同。对于消费者来说，世上没有无趣的产品，只有无趣的品牌。什么是品牌，不是由“企业”决定，而是由消费者来决定。“品牌”是内心的情感，而不只是头脑中的记忆。
另外品牌策划的基础又是什么呢？品牌策划不仅仅是在视觉形象包装上进行标识设计，还包括定义、创造、管理这一独特的情感感受。商标是一项长期的价值投资，而品牌策划是一种关于如何保持持续盈利的价值设计，品牌发生在顾客的心灵与心灵之间，商业发生在企业与市场之间。
作为一项针对顾客价值认知和情感满足的长期投资，当顾客对品牌的认知加深或情绪增强时，品牌就会在顾客心中存下一笔财富。正如把硬币放进储钱罐，一次一次的积累，一次一次的加多，只有积累足够的时候，才能铸造出真正有价值的品牌。反之，每一次失败的品牌行动，就等于把我们的储蓄从消费者的头脑中拿走，结果就会导致品牌贬值，甚至形象破产。
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