通过精心品牌策划和执行，医疗机构可以建立起品牌优势?
探讨医疗品牌策划的重要性以及如何通过精心策划来打造和维护一个成功的医疗品牌。
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2024-09-27
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"差异化"目前已成为市场比较关注的推行方式，随着消费者品牌意识的不断增强，越来越多的企业开始把重心转向品牌塑造方面，由于市场同质化的出现，市场竞争程度急剧上升。导致产品同质化的原因主要有两个：...
"差异化"目前已成为市场比较关注的推行方式，随着消费者品牌意识的不断增强，越来越多的企业开始把重心转向品牌塑造方面，由于市场同质化的出现，市场竞争程度急剧上升。导致产品同质化的原因主要有两个：企业用行业普遍化的标准来衡量自己的产品，企业跟随着产品普遍升级的发展方向。
一、品牌形象
无论在什么行业或哪个领域，随着市场的成熟，产品必然会走向高度同质化，因为技术与产品的创新门槛高，模仿复制的成本更低，比如教育、餐饮、手机、前两年的共享单车等。在这个时候，按照我们前面所说的通过精炼USP来确定区别是很困难的，而且可能每个人都没有发现自身与竞品有什么本质的区别。
二、精炼品牌USP
USP是一个支持内容的框架，在其支持下，既可以作为产品卖点，也可以作为品牌定位点。如先前奥妙洗衣液强调有效去除污渍，随着产品同质化、行业竞争加剧，功能性特征已不再能提炼独特性，因此与它相似的滴露品牌，在推出自己的洗衣液广告中传递的USP变成了呵护全家人健康的情感诉求。还有孙俪代言的超能洗衣液，主打广告语变成了“超能妈妈用超能”，更强调了一种在精神价值层面的品牌认同。
三、跨界的混搭
越境混搭，顾名思义就是试图打破固有品类的思维，去整合和混搭，也就是现在流行的跨界创新。我们都喜欢把世界简单化，用分类的方法使世界更清晰。我们学习分类，比如哪些是植物，哪些是动物。这种分类法不好的地方在于，它很容易限制我们的思想。而且，超越品牌行业的品牌策划也能打破这一原有的分类，将表面上不相干的东西连接起来，形成一种混搭感，从而创造出一种新的东西。
四、反向策略
反向战略品牌就是有意与产品的升级趋势作斗争，简化消费者的选择。公司之所以这么做，是因为他们感觉到产品升级产生了许多多余的服务，而在许多情况下，这些过多的服务并不是消费者真正需要的。反向战略品牌似乎在功能和服务方面有所削弱，这些品牌才能从复杂和模糊中脱颖而出，变得清晰、有特色，使消费者更容易识别。
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