通过精心品牌策划和执行，医疗机构可以建立起品牌优势?
探讨医疗品牌策划的重要性以及如何通过精心策划来打造和维护一个成功的医疗品牌。
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2024-09-27
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好的品牌始于讲述好的故事，我们都喜欢听故事，故事可以跨越一切界限，连接不同时代、不同阶层、不同背景的人，以品牌为受众创造故事，能够增强品牌的震撼力，而在品牌背后存在的故事或故事是该品牌的精髓。 &nb...
好的品牌始于讲述好的故事，我们都喜欢听故事，故事可以跨越一切界限，连接不同时代、不同阶层、不同背景的人，以品牌为受众创造故事，能够增强品牌的震撼力，而在品牌背后存在的故事或故事是该品牌的精髓。
一、新一代
新一代产品带来的心理反应是显而易见的，企业应想方设法推出新一代产品，而不是试图推出更好的产品，前者才是差异化之道。多年来我们一直提倡，强大的领导者要用新一代产品攻击自己，这方面没有人比英特尔公司做得更好。吉列不断推出新一代剃须刀片的战略，也是采用这种方法主导市场的例子。
二、拥有属性
对一种产品或一种服务实施差异化的首要途径是拥有一个功能。很多公司都会尝试模仿领导品牌，但是正确的方式是找到一种相反的特征，并以此来和领导者进行比较。在竞争者中加入“负面”特征，这是建立你的特色的一个被证明有效的方法，我们称之为你的竞争对手，重新定位。例如，宝马针对奔驰就是这样做的：顶级驾驶机器对抗顶级驾驶机器。
三、领导能力
领导权是建立品牌信任的更直接的方式，而你期望的顾客可能会因此而相信你对自己品牌的一切评论。有些知名品牌不愿谈及其领导力，这对其竞争对手来说是再好不过的。一家企业的强大不在于产品或服务，而在于其占据了消费者的头脑。
四、经典
“经典”能使你的产品脱颖而出，因为拥有悠久的历史似乎自然会在心理上有重要意义，在人们的选择上给人一种安全感：如果这家企业不大，那它肯定是资历上的领袖。比方说，百威不时地谈到自己的经典，称自己为“1876年开始的美国经典窖藏啤酒”，这听上去很吸引人。古典文化的一个重要方面是你从哪里来，你要学会利用经典地域的力量。
五、市场专长
一些人将专注于某一特定活动或某一特定产品的公司看作专家，会认为他们一定拥有更多的知识和经验(有时甚至超过他们的实际水平)。一个成功的专家品牌必须保持专一性，而不能追求其他业务，否则就会侵蚀顾客头脑中的专业认知。在向其他行业迈进时，专家地位可能会被人所取代。大众曾是小型汽车方面的专家，后来，大众推出了大型车、更快的轿车和休闲车。
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