通过精心品牌策划和执行，医疗机构可以建立起品牌优势?
探讨医疗品牌策划的重要性以及如何通过精心策划来打造和维护一个成功的医疗品牌。
阅读 663
2024-09-27
more >
谈到品牌管理策划，很多人都想知道为什么一个在市场上成功的服务品牌规划需要维持。企业品牌维护是每一个企业想要寻求良好发展的必要前提，就像鱼儿需要水，鸟儿离不开天空，任何一个企业放弃品牌维护的决策，等待他...
谈到品牌管理策划，很多人都想知道为什么一个在市场上成功的服务品牌规划需要维持。企业品牌维护是每一个企业想要寻求良好发展的必要前提，就像鱼儿需要水，鸟儿离不开天空，任何一个企业放弃品牌维护的决策，等待他的将是破烂不堪的结局。企业进行品牌维护，为自己的产品实施品牌推广战略。
增强品牌的市场竞争力品牌管理部的重要目标是创造、培育和提升品牌资产的价值，品牌是企业很重要的无形资产。品牌的重要性体现在企业的重要资产上，品牌是不可复制的，所以也是企业核心竞争力的组成部分，所以品牌管理对品牌有很大的价值。品牌运营维护的必要性主要体现在以下三个方面。
一、品牌形象和个性不符合消费者的口味
现在的品牌形象模糊不清，这样的话，人们就不会有特别强的品牌形象意识。假如以前的品牌定位不当，这种情况就很容易发生。因此，要求尽快开展品牌维护活动，确保消费者头脑中有清晰健康的品牌形象。
即便品牌前形象的定位和宣传是恰当的，也可能是由于品牌后续营销策略的不当，使品牌形象在消费者心中逐渐变得困惑。举例来说，一个品牌在早期就已定位于高端品牌，并取得了成功。但是，为了抢占中低端市场，发动低端产品或价格战，品牌的高端形象会受到冲击，消费者对品牌形象的认知也会逐渐模糊甚至混淆。即便品牌前形象的地位和宣传是恰当的，后续的品牌营销策略也是不恰当的。因为时间过长，品牌形象和个性出现老化，不符合市场环境或公司的发展状况。
二、竞争对手可能会悄悄进入甚至抓住品牌的目标
随着行业竞争的加剧，可能会有重叠或类似的定位。一些新兴品牌可能会通过积极的品牌策划，传播形成类似品牌的定位，甚至在目标消费者心中占据品牌形象定位的位置，导致目标消费者转向类似的定位品牌。
三、受欢迎程度的变化与销售额的变化密切相关
一旦品牌知名度下降，产品销售就会出现问题。就像公司首席执行官段永平先生说的，有些广告是为经销商做的，广告中断时，经销商不敢收货。
小结：强势品牌下滑，甚至快速下滑的现象并不少见。当这些品牌进入某一行业的强势品牌行列时，忽略了品牌的日常维护，品牌开始衰落。所以品牌管理和维护对于企业来说很重要。
上一篇：快消品品牌策划前期推广的关键
下一篇：蔚派浅析餐饮业品牌策划的三个误区
版权所有 ©VPA-蔚派品牌策划设计 1998-2016。 保留一切权利。 
沪公网安备31010702005260
沪ICP备17048127号-1
网站中涉及案例大部分为我方案例，部分案例与合作方共同完成或为我方设计师提供。如上述案例有转载其它同行业者，并明确拒绝引用请告之，我方核实后会进行删除。
网站地图Email：kevin@paiky.com
