通过精心品牌策划和执行，医疗机构可以建立起品牌优势?
探讨医疗品牌策划的重要性以及如何通过精心策划来打造和维护一个成功的医疗品牌。
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2024-09-27
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品牌策划绝对是能够帮助企业更好地进入市场的一项必要工作，品牌策划不仅包含了标志设计，还有企业形象及宣传等相关内容，企业品牌策划一定要有自己的基本准则，这是在企业品牌策划当中应较好把握的，也是不应忽视的...
品牌策划绝对是能够帮助企业更好地进入市场的一项必要工作，品牌策划不仅包含了标志设计，还有企业形象及宣传等相关内容，企业品牌策划一定要有自己的基本准则，这是在企业品牌策划当中应较好把握的，也是不应忽视的一个重要问题。企业品牌设计与其它宣传设计一样除了视觉规范，也一样要有理念、行为的规范。品牌核心价值、品牌精神是驱动和指导企业品牌设计的灵魂性要素。
1、以事实为基础
品牌策划不是空中建楼阁，而是要立足于企业的现实条件，按照品牌定位的目标市场和品牌形象的传播要求来进行。品牌设计要对外展示企业的竞争优势，但绝非杜撰或编排子虚乌有的故事。坚持实事求是的原则，不隐瞒问题、不回避矛盾，努力把真实的企业形态展现给公众，不但不会降低企业的声誉，反而更有利于树立起真实可靠的企业形象来。
2、求异创新原则
求异创新就是要塑造独特的企业文化和个性鲜明的企业形象。为此，品牌策划必须要创新。发掘企业独特的文化观念，设计不同凡响的视觉标志，运用新颖别致的实施手段。都是品牌策划不可缺少的部分。
3、全面兼顾的原则
企业导入品牌战略，会涉及到企业的方方面面，因此，必须从企业内外环境、内容结构、组织实施、传播媒介等方面综合考虑，以利于全面地贯彻落实。具体而言，就是品牌策划要适应企业内外环境，符合企业的长远发展战略，在实施时具体措施要配套合理，以免因为某一环节的失误影响到全局。
4、以消费者为中心的原则
品牌策划的目的是表现品牌形象，只有为公众所接受和认可，策划才是成功的。否则，即便策划做的再漂亮也没有任何意义。以消费者为中心就要做到下面几个方面。
(1)进行准确的市场定位。对目标市场不了解，品牌设计就是“无的放矢”。
(2)努力满足消费者的需要。消费者的需要是企业一切活动包括品牌策划的出发点和归宿，IBM成功的最大奥秘即在于以一切的顾客为中心的企业理念。
(3)尽量尊重消费者的习俗。习俗是一种已形成的定势，它既是企业品牌设计的障碍也是其机会。
(4)正确引导消费者的观念。以消费者为中心并不表明一切都迎合消费者的需要，企业坚持自我原则，科学合理的引导是品牌设计的一大关键。
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