考察品牌环境是品牌策划的有利前提-VPA-蔚派品牌策划设计

考察品牌环境是品牌策划的有利前提

时间: 2021-06-30 10:56:14 分类: 品牌形象设计浏览次数: 1147 作者：蔚派来源：品牌策划公司

不知道大家认为品牌策划的前提是什么？做一个品牌策划前，你应该怎么做？答案非常简单，就是对品牌环境的考察研究。众所周知，任何品牌的发展都离不开市场，尤其是要形成一定的知名度...

不知道大家认为品牌策划的前提是什么？做一个品牌策划前，你应该怎么做？答案非常简单，就是对品牌环境的考察研究。

众所周知，任何品牌的发展都离不开市场，尤其是要形成一定的知名度，并能被消费者接受，再好的品牌策划也要考虑品牌环境，放眼望去，任何一本理论书籍或者企业家，都会告诉你，品牌环境考察结果可以作为品牌发展规划的依据。

那么具体怎样来考察品牌环境呢？首先，品牌环境包括行业商务、组织机构、消费者需求、产业技术发展、竞争研究等，这些都是品牌环境考察的方向和目标。就拿化妆品行业来说，现在市场上的化妆品品牌很多，外国品牌、国货品牌、知名品牌、新上市品牌等，有的已经形成了自己的品牌知名度，还有很多品牌在努力奋斗中。

比如兰蔻、雅诗兰黛、巴黎欧莱雅等，都是我们熟知的大牌化妆品，他们都有自己的品牌。而且他们经营的产品包括眼霜、面霜、洗面奶、彩妆等众多内容，这就对化妆品行业造成很大的垄断效应。

那么一些全新的国货彩妆品牌，如何才能打败知名度高的老牌企业呢？第一要从品牌环境的角度来看，这个行业是否有更好的发展方向，消费者为什么喜欢老牌企业，消费者为何不喜欢老牌企业，可以进行对比，这个过程分为两步：

一、信息采集

要全面了解行业数据和大数据分析，其次着重于品牌竞品，再使用SWOT分析法，更准确地认识品牌的优缺点，做好产品营销方向。

二、发现和了解目标消费者

对于广告业和营销业来说，完全不例外，必须了解并发现目标消费者，这才是品牌真正发展的市场。每个品牌的产品不可能无所不能，让所有消费者都喜欢。因此产品在进行营销和推广时，要从其功效和功能入手，找出目标消费者，然后进行广告宣传和营销，让大众了解该品牌，确立自己的目标消费群体。

所以说，在品牌策划之前一定要进行品牌的环境考察，只有了解品牌相关环境，再有针对性地进行品牌策划，才能更有效地规划出品牌的发展方向。