燕集品牌创始人于多年前接触并投资马来西亚东马森林燕窝摘采基地，产出燕窝以自食及圈内赠送亲友，在自食原产东马燕窝5年后，深刻体会到常食燕窝对身体素质的改善，也被燕屋和燕子的故事所打动，希望结合自身辨别、炖煮、食用燕窝的经验做一个臻品鲜炖燕窝带给更多有需要的朋友。

亮点挖掘： 1、焦点话语“自己选的，才是放心的”——燕窝滋补珍品难以鉴别，市场竞争混乱，用户认知不足。在这种环境下，能推出让滋补品易鉴别、更安全的产品尤为重要。让滋补更安全放心，给国人一碗“集”品燕窝，从而推出“自己选的，才是放心的”的安全理念，更容易占领用户心智，凸显品牌价值，承担社会责任； 2、焦点包装——如何在饱和的市场中脱颖而出，在众多鲜炖市场中走出差异化，用三角形的瓶身聚焦消费者的眼球，更能引领消费者消费； 3、聚焦甄别方法——创造性地提出“三品”识别燕窝法。将“一品于眼，晶莹剔透；二品于口，蛋香扑鼻；三品于舌，如丝如絮”。将安全、纯净、极致变成好燕窝的代名词，使消费者认可有此三种性状的燕窝必定是好燕窝。